Con il proliferare delle imprese nei vari settori, la concorrenza sul mercato è sempre più alta. Per superare la concorrenza e attirare l’attenzione dei consumatori a se stessi, coloro che imprendono devono fare ogni sforzo per aggiornare i loro prodotti ai moderni standard estetici. Ciò che distingue un prodotto da un altro nelle condizioni attuali è il packaging. Il packaging non è solo un contenitore corrispondente del prodotto, deve anche funzionare come una pubblicità “silenziosa” del prodotto. La confezione per il prodotto richiede una scelta attenta, cioè il materiale di fabbricazione, le dimensioni, la forma, il disegno, i colori e così via. La progettazione packaging efficace non solo attirerà l’attenzione dei clienti, ma li informerà anche su tutte le caratteristiche del prodotto stesso.

L’importanza del packaging in fase di vendita

I packaging rappresentano da sempre un elemento fondamentale nel processo di vendita. Spesso, è il primo contatto tra il consumatore e il prodotto. Uno studio di Nomisma ha infatti rilevato che il 72% dei consumatori considera che l’imballaggio eserciti un’influenza diretta sulle decisioni di acquisto. La sua funzione non è solo proteggere i contenuti ma trasmettere l’emozione, la qualità e l’autenticità del marchio.
Il confezionamento gioca un ruolo importante, soprattutto per i prodotti di fascia alta, come i packaging cosmetici e packaging alimentare e non solo. In molti settori, il packaging design deve rispecchiare l’eccellenza del prodotto, creare una connessione emotiva con i clienti e giustificare a volte un prezzo più elevato. L’università Conai constata e analizza aziende italiane che risulta investano il 20% del costo totale di un prodotto nell’imballaggio, sottolineandone l’importanza come veicolo di vendita.

Scelte in fase di design

Quando si parla di packaging, in particolare, di packaging design non parla solo l’estetica. Esso dev’essere funzionale, facile e migliorare in tutto dell’esperienza dei consumatori. Alcuni degli elementi importanti in fase di progettazione packaging sono:

• Praticità
  Secondo Ipsos, il 65% dei consumatori italiani gradisce packaging facile da aprire e da richiudere, specie se si tratta di alimenti. La questione ha particolare importanza nel food delivery, dove è importante l’utilizzo di materiali resistenti che possano essere facili da maneggiare.
• Comunicazione trasparente
  Il 58% dei consumatori italiani, stando ai dati Nomisma desiderano invece imballaggi che raccontino con chiarezza la loro origine e i rispetti l’ambiente. Il packaging, dunque, non è un semplice strumento estetico, ma un vero e proprio mezzo di comunicazione trasparente e utile.
• Esperienza utente
  Il packaging ha il potere di migliorare l’esperienza del consumatore. Un imballaggio progettato per essere maneggiato facilmente, che valorizzi il prodotto e offra una chiara leggibilità delle informazioni, influisce positivamente sulla percezione del brand. Nel settore cosmetico, ad esempio, il packaging accattivante di marchi come Kiko non solo attira l’attenzione, ma fornisce un’esperienza d’uso piacevole, fondamentale per costruire la fedeltà al marchio.
• Originalità
  Essere creativi nel packaging design può fare la differenza. Soprattutto in Italia, dove il design è apprezzato come arte e cultura, l’originalità nel packaging può diventare un elemento distintivo. Le confezioni di Acqua Panna con un design elegante e trasparente, riflettono il posizionamento premium del prodotto.

Ecosostenibilità: un trend imprescindibile

La sostenibilità nel packaging è un tema sempre più importante in Italia. I consumatori sono ormai consapevoli dell’impatto ambientale degli imballaggi e richiedono soluzioni ecologiche. Secondo Statista, l’84% dei consumatori italiani è disposto a pagare di più per un packaging sostenibile, confermando che le scelte green non sono solo etiche, ma anche vantaggiose per il business. Le aziende italiane stanno rispondendo a questa crescente domanda di sostenibilità adottando soluzioni innovative. Molte si stanno spostando verso materiali riciclabili o biodegradabili. Illy Caffè, ad esempio, ha lanciato capsule di caffè compostabili, mentre numerosi brand alimentari stanno abbandonando la plastica monouso in favore di confezioni in carta o vetro. Conai, nel suo ultimo rapporto, ha sottolineato come l’Italia sia uno dei Paesi più virtuosi in Europa in termini di riciclo degli imballaggi, con un tasso di riciclo del 70% nel 2022, e l’obiettivo di raggiungere l’80% entro il 2030. Questo progresso è stato reso possibile grazie alla crescente attenzione delle aziende verso materiali eco-compatibili e a politiche di incentivazione al riciclo.

Riuso e riciclo: il valore aggiunto del packaging circolare

Il packaging riutilizzabile è una delle tendenze più rilevanti nel panorama del packaging sostenibile. In Italia, progetti come RiVending – una collaborazione tra Corepla e Confida – promuovono la raccolta e il riuso di materiali dai distributori automatici, favorendo un ciclo di vita più lungo degli imballaggi.

Secondo sempre Conai, il packaging sostenibile è destinato a crescere nei prossimi anni. Sempre più aziende stanno optando per materiali che possono essere facilmente separati e riciclati, favorendo un’economia circolare. Il concetto di eco-design è al centro di queste iniziative, con lo scopo di ridurre gli sprechi e aumentare l’efficienza complessiva della filiera produttiva.

Il packaging come strumento strategico

Il packaging da semplice involucro a potente strumento di vendita, riconoscibilità e comunicazione. In Italia, un mercato in cui i consumatori sono sempre più sensibili alla qualità e alla sostenibilità, il packaging deve rispondere a criteri estetici, pratici e ambientali. Un design innovativo e sostenibile non solo rafforza il brand, ma risponde alle crescenti richieste di soluzioni eco-friendly.

Adottare un packaging sostenibile e funzionale è ormai essenziale per differenziarsi e attrarre i consumatori più attenti all’ambiente, senza compromettere estetica e praticità. Questo rappresenta una grande opportunità per le aziende italiane, che possono così coniugare tradizione e innovazione, rafforzando la loro posizione competitiva sia sul mercato interno che internazionale.

Lo Studio Lunardi da anni affianca varie aziende in più ambiti quali alimentari, farmaceutici, e cosmetici e in altri settori nella realizzazione di packaging personalizzato. Contattaci per il tuo progetto, sapremo portare il tuo prodotto ad un livello superiore..